Radyo Sputnik’te Meliha Okur’la Anlat Bana programında Brand Finance Türkiye Yöneticisi ve Marka uzmanı Saygıdeğer İlgüner, Türkiye’nin memleketler arası isminin Turkey’den Türkiye’ye değiştirilmesini kıymetlendirdi.
Konunun kahır verdiğini söyleyen İlgüner, “Marka konusunda uğraşacak çok kıymetli mevzular varken, takıldığımız yere bakıp çok üzülüyorum. Bu mudur bizim problemimiz? Öbür şeyleri hallettik, markalarımızla dünyayı fethettik sıra ona mı geldi? Herhalde diğer deva bulamadık bununla uğraşıyoruz. Turkey ülke ismi diğer lisanlarda de çok tatlı söyleniyor. İngilizcesi, Almancası, Çincesi var, 80 tane lisan var onlarda farklı farklı söyleniyor. İngilizcede hindi ile tıpkı manaya geliyor olması herhalde bir küme kişiyi rahatsız etti. Neden bundan yüksünüyoruz? Biz dünya markaları yetiştirip, coğrafik işaretlerimizi daha kıymetli hale getirip, hem üreticilerimizin hem de hizmet erbabının cebine daha fazla para girmesine uğraşsak o hindi manasına gelen Turkey ile mizah üretir, güler geçeriz” dedi.
‘En bedelli 100 markamız son 13 yıldır 20 ila 30 milyar dolar bandında vasat bir seyir izliyor’
16 yıldır Türkiye’nin 100 bedelli markasının kıymetini ölçtüklerini kaydeden İlgüner, “En bedelli 100 markamız son 13 yıldır 20 ila 30 milyar dolar bandında vasat bir seyir izliyor. Bunun içinde bankalarımız, telekom ve havayolları var. Son 3 yıldır bu aşağı düşmeye başladı. Son çalışmamıza nazaran 100 tane kıymetli Türk markasının toplam bedeli 16 milyar dolar. Bu global sıralamada bir tavuk kızartma markasının, bir kendin yap mobilya markasının tek başına kıymetine, bir moda markasının tek başına bedelinden daha azına denk geliyor. Bizim bundan hicap duymamız gerekiyor. 20 yıldır ‘Turquality’ diye bir dayanak programı var ancak 20 yıldır dünya listelerine giren tek Türk markamız yok. Ben bunlarla uğraşmak yerine kalkıp Türkiye ismiyle uğraşmaya neden çaba gösteriyorlar, inanın anlamıyorum. Türkiye’nin bir markalaşma sorunu var. Borsaya kayıtlı dört güzide spor kulübümüz Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor’un toplamının marka kıymeti 135 milyon dolar. İspanya’nın 500 bin nüfuslu Sevilla kentinin iki kadrosundan biri olan Real Betis’in marka bedeli ise 136 milyon dolar. Bunun üzerine baş yoracağımıza ‘Turkish’i değiştirelim Türkiye Hava Yolları yapalım, Turkey’i değiştirelim Türkiye yapalım, ne değişecek? Ne kazanacağız? 20 yıldır Turquality ile bizim vergilerimizden markalara markalaşın diye kaynak verildi lakin devlet tarafından takip edilmedi” dedi.
‘OIumlu algı, dünya beşerinin işine yarayan, yarar üreten, meselesini çözen eser ve hizmetler geliştirmekle olur’
2022 yılında yumuşak güç araştırması yaptıklarını ve Türkiye hakkında dünya genelinde yüz bin şahsa sorular yöneltildiğini kaydeden İlgüner, “Türkiye ile ilgili çarpıcı sonuçlar çıktı. Hukuk ve insan haklarına hürmet konusunda Türkiye 10 üzerinden 2.4 puan alıyor. Bilimde başkan midir diye soruluyor, 10 üzerinden 2.7 puan alıyor. Türkiye’nin cazibeli ömür stili var mı diye soruluyor, 10 üzerinden 3.1 alınıyor. Neyi konuşuyoruz? Turkey’i Türkiye yapınca bu değişecek mi zannediliyor? BM’de nezaket göstermişler, Türkiye diyelim demişler lakin 8 milyar insanın yaşadığı dünyada bu algıyı bu türlü mi değiştireceğiz? OIumlu algı, dünya beşerinin işine yarayan, yarar üreten, meselesini çözen eser ve hizmetler geliştirmekle olur. Bununla siz ülkenizi yüceltir taçlandırırsınız. Bunu anlamamakta hükümetler ısrar ediyor, iş âlemimiz de ısrarına devam ediyor, çok acı bir şey” diye konuştu.